Tüm dünyayı kasıp kavuran, ünlüler dünyasına bomba gibi bir giriş yapan, baktığımız her yerde tanıtımları dönen ve dünya devi markalarla büyük iş birlikleri yapan eğlenceli yapım: Barbie. Vizyona girme tarihi yaklaştıkça tanıtımlarına her gün bir yenisi eklenen, her gün yeni bir marka ile daha iş birliği yapan film, tüm dünyayı pembeye boyamaya niyetli! Başrollerinde ünlü oyuncular Margot Robbie (Barbie) ve Ryan Gosling (Ken)’i ağırlayan film, daha vizyona girmeden çok geniş bir hayran kitlesine ulaşmayı başardı.
Barbie’nin mükemmel ve fantastik aleminden gerçek dünyaya kaçışını konu alan filmin 21 Temmuz’da vizyona girmesi bekleniyor ama dediğimiz gibi daha yayınlanmadan herkes bu dünyanın bir parçası haline geldi bile. Öyle ki Google’da Barbie ismini arattığınızda bile ekranınızı pembe parıltılar kaplıyor ve Barbie’nin dünyasına dahil olmuş oluyorsunuz… Henüz görmediyseniz hemen deneyin ve Google’ın pembe Barbie efekti ile tanışın.
E tabii bu sadece bir tanesi, Google ne ki, Barbie’nin sayısı hala tam olarak bilinmeyen ama 100’den fazla olduğu tahmin edilen pek çok marka ile iş birliği var. Hatta filmin resmi olarak iş birliği yapmadığı markalar bile Barbie temasını ürünlerinde kullanmaya başlamış. Yani dünyadaki reklamların sınırı yok. Kısacası, Barbie her yeri eli geçirmiş durumda! Üstelik aklınıza sadece giyim ürünleri gelmesin; yeme-içme sektörüne bile bomba gibi giriş yaptılar.
Barbie iş birlikleri
Gelin, önce ilginç tasarımlara ve muhtemelen iş birliği yapmış olacağına inanamayacağınız markalara bir bakalım. Hazırsanız başlıyoruz:
Barbie x Airbnb: Barbie Malibu Dream House’u gördünüz mü? Tam anlamıyla Barbie ve Ken’in yaşayacağı pespembe bir ev. Airbnb, tüm sosyal medya kanallarını kullanarak evi duyurmayı başardı. Üstelik John Legend gibi ünlü isimlerin de evde konaklaması proje daha da heyecan kattı.
Barbie x Gap: Her yaşa uygun Barbie koleksiyonu ile bir de Gap var! Tişörtler, etekler, elbiseler, hoodiler, çocuk kıyafetleri ve çok daha fazlası ile Barbie dünyasıyla koleksiyonlarını renklendiriyor. Ayrıca, ilerleyen zamanlarda ek koleksiyonların olacağı da söyleniyor.
Barbie x Crocs: Crocs sevenlerden, günlük yaşantınızda tercih edenlerden misiniz? Rahat ve konforlu olması ile özellikle yaz aylarında pek çok insanın tercih ettiği bir marka olan Crocs, Barbie temasına uygun pembe terlikleri ve ikonları ile dikkat çekmeyi başardı.
Barbie x Fossil: Yalnızca kıyafetlerde değil, aksesuarlarda da Barbie rüzgarları esiyor. Dünyaca ünlü saat ve takı markası Fossil, Barbie koleksiyonu ile dikkatleri üzerine çekmeyi başardı. Barbie logolu saatler, pembe cüzdanlar, yüzükler ve çok daha fazlası ile göz kamaştırdığı kabul etmek şart.
Barbie x Cold Stone: En başta da söylediğimiz gibi sadece moda dünyasına değil yeme-içme sektörüne de bomba gibi düşen Barbie’den ilhamla Cold Stone pembe pamuk şekerli yeni dondurmasını tüketicilerle buluşturuyor.
Barbie x Burger King: Bir diğer iş birliği ise Burger King’ten. Barbie soslu hamburgeri gördünüz mü? Doğrusu, pembe soslu hamburgeri. Daha da doğrusu pembe milkshakeli . Evet, biraz çılgın tatlar bir arada. Pembe vanilya aromalı bir milkshake ile servis edilen cheeseburgerı dener miydiniz?
Barbie x NYX: Biraz da makyaj… Far paletlerinden rujlara makyaj fırçalarından aynalara Barbie rüzgarlarını taşıyan bir koleksiyon sunan NYX, tüm ihtişamıyla gözleri üzerinde topluyor.
Barbie x Uno: Oyun kartlarına da Barbie teması işlenir mi demeyin, işlenir. Uno ile işbirliği yapan Barbie, pembe ışıltısını kartlarla da saçmayı başarıyor.
Barbie x Xbox: Daha neler! diyebileceğiniz bir başka isim: Xbox. Dünyaca ünlü oyun konsollarından biri olan Xbox, pembe dokunuşlarıyla belki de oyun sektöründe cinsiyet kalıplarını yıkmaya çalışıyor olabilir. Ama Barbie renklerinin kutuya çok yakıştığı kesin!
Kısacası Barbicore akımı hızla yayılıyor. Filmi daha izlemeden hepimiz bir şekilde, bir yerlerde akımın parçası olduk bile. Barbie’nin tarzını, stilini yansıtan, feminen detayları ön plana çıkaran, onun ‘pembe dünyası’ndan uyarlanan her şey, bizim de yaşamlarımıza hızla giriyor. Bir sonraki makyaj malzemenizi alırken ya da kafede soğuk bir içecek söylerken kendinizi bir anda Barbie’nin dünyasına dahil olmuş bir şekilde bulabilirsiniz.
Barbiecore akımının sonu gelecek mi?
Yukarıdaki liste tabii ki daha da uzuyor… Zara’dan Aldo Shoes’a, Krispy Kreme’den Superga’ya aklınıza gelen her sektörden her marka Barbie iş birliklerinde yer alıyor olabilir. Üstelik listeye yeni isimlerinin ekleneceği de tahmin ediliyor. Bakalım, film vizyona girdikten sonra daha ne gibi gelişmeler olacak… Bu Barbicore akımı daha ne kadar sürecek?
“Her şey iyi hoş da, bu kadar iş birliğine gerek var mıydı?” diye düşünenler, filmin kendisini kocaman bir reklam projesi olarak görenler ve bu kadar ‘pembe’yi abartı bulanlar da çok… Elbette ki baktığımız her yerde Barbie görmek bir süre sonra rahatsız edici gelmeye başlayabilir ancak Barbie’nin reklam ajansının bu endişeleri kulak ardı ettiği aşikar.
Daha vizyona girmeden böylesi konuşulan bir yapım olmak ve dünya devi markalarla iş birliği yapmak büyük başarı. Projenin duyurulmasını ve büyük ilgi görmesini sağlayan Barbie reklam ajansının etkili stratejileri olduğunu da kabul etmek gerek. Pek çok açıdan ilham kaynağı olduğu ve bu kıskanılan başarının ardındaki stratejileri incelemek gerektiği de aşikar.
Ancak, bir yandan da böylesi hummalı çalışma ve sonsuz iş birliği filmi asıl amacından saptırmış, ticari amaçları ön plana çıkarmış, Barbie’yi kendi değerlerinden uzaklaştırmış olabilir. Tabii, popülerliğini artırarak yeni kitlelere eriştiği ve tüketici segmentini genişlettiği de gerçek. Sonuç olarak eleştiriler ve övgüler ne kadar bol olursa olsun daha çok ‘pembe’ler göreceğimiz ve elimizi attığımız pek çok üründe Barbie teması ile karşılaşacağımız kesin.