Dijital kuşak olarak da bilinen alfa kuşağı, 2010-2024 yılları arasında dünyaya gelmiş olan bireyleri kapsıyor. Bu kuşağın üyeleri, teknoloji dünyasının hızla geliştiği bir dönemde dünyaya gözlerini açtıkları için teknolojik cihazlarla ve hizmetlerle iç içe büyüyorlar. Bu durum sonucunda da Alfa kuşağının iletişimden eğitime kadar birçok alanda diğer jenerasyonlara göre farklı bir yapıya sahip olduğunu fark edebiliyoruz.
Örneğin, bu kuşak hızlı teknolojik gelişmeler sayesinde daha esnek ve yaratıcı tutumlar sergileyebiliyor. Aynı zamanda, bu kuşağın dijital dünyanın etkisi altında kalarak bakım ve güzellik ürünlerine de kendilerinden büyük kişilere göre daha çok ilgi gösterdiğini de belirtebiliriz. Bu yazımızda, Alfa kuşağının cilt bakım pazarına nasıl dahil olduğunu ve kozmetik ürünlerine yönelik cömert para harcayışını derinlemesine inceliyoruz.
Alfa kuşağı güzellik ve cilt bakımı sektörünü ele geçiriyor
Alfa kuşağı yani günümüzün çocukları, yaşlanma karşıtı serum ve peeling gibi cilt bakım ürünlerine yetişkinlere göre daha çok para harcıyor. Bu harcama alışkanlığını geliştirmiş olan Alfa kuşağı çocuklarına da ‘’Sephora kids’’ yani ‘’Sephora çocukları’’ deniyor. Sephora çocukları, birden fazla cilt bakım ürününü bir araya getirerek kapsamlı bir bakım rutini geliştiren gençleri tanımlıyor. Bu trend, adını Sephora isimli kişisel bakım ve güzellik ürünleri satan popüler Fransız perakendecisinden alıyor. Alfa kuşağı, Sephora’ya düzenli olarak giderek parfümden ojeye, vücut bakım ürünlerinden saç bakım ürünlerine kadar birbirinden farklı kozmetiklere para harcıyor.
Teknoloji meraklısı Sephora çocuklarının 2023’te kozmetik ürünlerine yaklaşık 4.7 milyar dolar harcadığı biliniyor. Alfa kuşağının bu üyeleri, makyaj ve cilt bakım dünyası yeni trendlerle şekillendikçe bu eğilimleri yakalamak ve markalara ayak uydurmak için fazlasıyla efor sarf ediyorlar.
Çoğu Alfa kuşağı bireyi, yaşına uygun kozmetiklerden yana tercih yapıyor. Bu çocuklar ve gençler makyaj kategorisinde en çok dudak parlatıcısına para harcarken rimel ve göz farları da Alfa kuşağı üyeleri arasında oldukça yaygın. Her ne kadar dudak parlatıcısı, rimel ve far bu jenerasyon için değerli olsa da bu bireylerin çok fazla makyaj ürünü kullanmadığını belirtmeliyiz. Bir diğer yandan, ergenlik dönemine yeni giren bazı genç kızlar fondöten, kapatıcı ve bronzlaştırıcı gibi ürünlere yönelebiliyor.
Cilt bakımı dünyasını incelediğimiz zaman Alfa kuşağının yüz temizleyicilerine ve losyonlara fazlasıyla para harcadığını fark edebiliyoruz. Her ne kadar bu jenerasyonda serum, kil maskesi ve yüz yağı gibi daha gelişmiş ürünler daha az tercih edilse de dört Alfa kuşağı üyesinden birinin bu ürünleri de kullandığını belirtmeliyiz. Ayrıca, ergenlik dönemindeki bireyler bu ürünlerle birlikte güneş kremlerine, sivilce bantlarına ve soyulabilir maskelere de fazlasıyla para harcıyor.
Alfa kuşağının marka seçimini inceleyecek olursak Maybelline, L’Oréal ve Revlon’un makyaj kategorisinde ön planda bulunduğunu hızlıca algılıyoruz. Cilt bakım dünyasında ise CeraVe, Neutrogena, Cetaphil ve Aveeno bu jenerasyonun tercihleri arasında bulunuyor.
Alfa kuşağının güzellik ve cilt bakım ilgisinin kaynağı ne?
Ebeveynlere göre, Alfa kuşağı kızlarının %62’si makyajla ilgilenirken bu kızların %66’sı cilt bakımıyla ilgileniyor. Ayrıca, bu kızların ergenliğe girmesiyle cilt bakımına olan ilgileri de artıyor. Peki, güzellik ve bakım ürünlerine yönelik bu ilginin arkasında ne bulunuyor?
Alfa kuşağının güzellik ve cilt bakım ürünlerine bu kadar çok para harcamasının temel sebebi sosyal medya ve akran etkisi. Bu jenerasyonun üyeleri, başta TikTok ve YouTube olmak üzere çeşitli sosyal medya platformlarında fazlasıyla vakit geçiriyor. Bu platformlarda da her hafta farklı bir bakım veya makyaj trendi ortaya çıktığından ötürü bu bireyler bu eğilimleri yakalamak istiyorlar. Bu istek doğrultusunda da kozmetik ürünlerine yapılan harcamalar hızla artıyor. Sosyal medyayla birlikte, arkadaşlarının çeşitli kozmetikleri kullandığını fark eden Alfa kuşağı bireyleri de bu durumdan etkilenerek güzellik ve cilt bakım dünyasına adım atıyor.
Bu jenerasyonun bireyleri, hem eğlenmek hem de ciltlerini iyileştirmek ve sivilce gibi cilt sorunlarını çözüme kavuşturmak amacıyla bu ürünlere başvuruyor. Bu genç bireyler, cilt problemlerini etkili bir şekilde çözme amacı doğrultusunda kaliteli markaları ve ürünleri tercih etmeye özen gösteriyorlar.
Ebeveynler ve dermatologlar Alfa kuşağının kozmetik ürünlere düşkünlüğü hakkında ne düşünüyor?
Beş ebeveynden biri, çocuğunun tercihlerine güvenmeyerek çocuğu için gerekli markaları ve ürünleri kendi başına seçiyor. Her ne kadar Alfa kuşağının güzellik ve cilt bakım ürünlerine yönelik ilgisi hakkında pek çok olumsuz eleştiri bulunsa da ebeveynlerin çoğu bu ilgiyi olumlu bir şekilde değerlendiriyor. Bu jenerasyona ebeveynlik yapanlar, bu ilginin çocuklarının yaşına uygun olduğunu, kozmetik ürün kullanımının çocuklarının öz güvenini artırdığını ve bu ürünlerin onlara tutku duyabilecekleri bir şey verdiğini belirtiyor.
Ebeveynlerden gelen olumlu değerlendirmeye ek olarak, bazı yetişkinler bu ilginin Alfa kuşağını çok fazla para harcamaya ve çok hızlı büyümeye yönelttiğini ifade ediyor. Ayrıca, bu ilgi yüzünden gerçekçi olmayan güzellik standartları benimsenebiliyor ve belirli bir yaş için güvenli olmayan ürün kullanımı açığa çıkabiliyor.
Dermatologlar da Alfa jenerasyonunun cilt bakım ve güzellik ürünlerine olan ilgisine dair endişelerini dile getiriyor. Dermatologlara göre, bu ürünler daha olgun ciltler için formüle edildiklerinden ötürü genç bireylerin hassas ciltlerine zarar verebilecek bir potansiyele sahip. Bu nedenle, her ebeveynin Alfa kuşağının bir üyesi olan çocuğunun cilt bakım ve güzellik harcamalarını bilinçli bir şekilde kontrol etmesi büyük bir önem taşıyor.
İlginizi çekebilir: Annelerimizden öğrendiğimiz güzellik sırları