Güzellik sektöründe sürdürülebilirliği, kişiselleştirmeyi ve kapsayıcılık değerlerini benimseyen yeni nesil startuplar sahneye çıkıyor. Bu girişimler, yenilikçilikle gelenekselliğin kesişmesine izin vererek pek çok insanın geleceğine dokunuyor. Ticari faaliyetlerden ziyade bireysel iyiliği ön planda tutan bu girişimler, sektördeki hareketliliğin öncüsü oluyor.

Birbirinden farklı ürünlerle çeşitli amaçlar için hizmet eden girişimleri barındıran güzellik ve kişisel bakım pazarının 2024-2028 yılları arasında %2.43 oranında büyüyeceği rapor ediliyor. Doğanın saf özüyle bilimin hassasiyetini harmanlayan girişimler ise bu büyümeye dahil olarak sektörün sınırlarını yeniden çiziyor. Bu yazımızda, kendimize bakışımızı şekillendirme fırsatı sunan bu girişimlerden beş tanesini derinlemesine inceliyoruz.

Function of Beauty

2015’te MIT mezunu kimyagerler ve mühendisler tarafından kurulan Function of Beauty, kişiselleştirme ilkesini öne çıkartıyor. Bu girişim, her bireyin benzersiz ihtiyaçları olduğunu vurgulayarak her ihtiyaca özel ürünler formüle ediyor. Girişim, saç kremi, şampuan, vücut losyonu ve nemlendirici gibi ürünler geliştiriyor.

Bireysel ihtiyaçlara ve tercihlere bağlı kalarak özelleştirilmiş ürünler sunan bu girişim, saç ve cilt bakımına odaklanıyor. Herkesi kişisel bir şekilde memnun etmeyi hedefleyen girişim, müşterilerin kişisel özelliklerini, yaşam tarzlarını ve sağlık amaçlarını öğrenmek için çeşitli quizler sunuyor. Saç ve cilt odaklı bu kısa sınavlara verilen cevaplar sayesinde her müşteriye özel benzersiz ürün formülasyonları oluşturuluyor. Bu formülasyonlarda paraben ve sülfat gibi zararlı kimyasallara yer verilmiyor. Ayrıca, girişim hayvanlar üzerinde test edilmeden geliştirilen tamamen vegan ürünler sunuyor.

Function of Beauty, 2022’de düzenlediği yatırım turuyla toplam fon miktarını 247.9 milyon dolara yükseltti. Genel bir yaklaşım yerine kişiselleştirilmiş rutinler sunan bu girişim, insanların kendilerini daha iyi tanımasına ve kendilerine en uygun ürünlere ulaşmasına yardımcı oluyor.

GlossGenius

2016 kuruluşlu GlossGenius, güzellik ve wellness sektörlerindeki profesyonellere ve işletmelere hitap eden bir girişim olarak karşımıza çıkıyor. Bu girişim, kapsamlı bir iş yönetimi ve randevu planlama platformu sunarak güzellik profesyonellerinin ve işletmelerinin işini kolaylaştırıyor. Spa ve güzellik salonları gibi hizmet sağlayıcıları bu platformu kullanarak zamanlarını iyi bir şekilde yönetebiliyorlar.

GlossGenius, işletmelerin randevu takvimlerini, müşteri bilgilerini, satış ve pazarlama faaliyetlerini ve ödeme işlemlerini tek bir platformda topluyor. Bu sayede, işletme sahipleri ufak işlere harcayacakları vakti işlerini büyütmeye ve gelirlerini maksimuma çıkartmaya ayırabiliyorlar. Girişimin müşterileri arasında dövme sanatçıları, berberler, kuaförler, estetisyenler, makyaj sanatçıları, masaj terapistleri, piercing uygulayıcıları ve tırnak uzmanları bulunuyor. Bu kullanıcılar, girişimin platformu aracılığıyla otomatik olarak müşteri randevularını planlayabiliyorlar. Ayrıca, platformda müşteri tercihleri ve geçmiş randevular kaydedildiği için kişiselleştirilmiş hizmet sunma fırsatı da artıyor. Bunlara ek olarak, entegre ödeme işlemleriyle hızlı ve güvenli bir şekilde ödemeler alınıyor ve işletmenin performansı analiz edilebiliyor.

Seri C finansmandaki GlossGenius, geçen yıl düzenlediği yatırım turunda 28 milyon dolarlık bir yatırım alarak toplam fon miktarını 70.6 milyon dolara yükseltti. Girişim, operasyonel verimliliği artırmaya odaklanarak 70.000’den fazla güzellik salonuna ve spa işletmesine hizmet veriyor.

Curology

2014’te kurulan Curology, çeşitli cilt problemlerine çözüm arayan bireylere özelleştirilmiş tedaviler sunmayı amaçlıyor. Bu girişim, cilt lekelerine, doku sorunlarına, akne problemine ve yaşlılık semptomlarına yönelik kişiselleştirilmiş tedavi planları hazırlıyor.

Curology, ilk olarak bireylerin cilt tipleri ve sorunları hakkında çeşitli sorulara cevap vermesini talep ediyor. Daha sonra, bu sorularda belirtilen cilt bilgileri lisanslı bir dermatoloji uzmanı tarafından inceleniyor. İncelemeden sonra da bireye özel tedavi planı hazırlanıyor. Bu süreç, bireye özgü çözümlerin geleneksel tek tip cilt bakım ürünlerinin yerine geçmesini sağlıyor. Bu noktada, bu sürecin sonlanmadığını vurgulamak istiyoruz; girişim tarafından müşterilere bir bakım rutini önerildikten sonra bu rutinin verimliliği düzenli olarak takip ediliyor. Örneğin, bazı zamanlarda bireylerin tedavi planlarını güncelleyen bir uzman desteği sunulabiliyor. Girişim, bu özelliği sayesinde sürdürülebilir yapısını ve her adımda sağladığı profesyonel yardımı ön plana çıkartıyor.

Curology, 2021’de düzenlediği yatırım turuyla toplam fon miktarını 19.2 milyon dolara yükseltti. Girişim, teledermatoloji ve cilt bakımının kesişim noktasında yer alarak kişiselleştirilmiş güneş kremlerinden dudak balmlarına kadar pek çok ürün sunuyor.

ManiMe

2017 kuruluşlu ManiMe, tırnak sanatı ve bakımı alanında yenilikçi bir yaklaşım sunuyor. Bu girişim, salon kalitesinde tırnak sanatını ve bakımını insanların evlerine getirmeyi amaçlıyor. Bu amaç doğrultusunda da girişim tarafından kişiselleştirilmiş, erişilebilir ve kullanışlı bir süreç yaratılıyor.

ManiMe, herhangi bir kimyasala ve UV lambasına ihtiyaç duyulmadan insanların kendilerini ifade etmelerine olanak tanıyor. Girişim, müşterilerin tırnak ölçülerine uygun jel tırnak çıkartmaları geliştiriyor. Bu çıkartmalar, kullanıcıların renk ve şekil gibi kritik tercihlerine göre özelleştiriliyor. Kişiselleştirilmiş çıkartmalara ek olarak, girişimin çevrim içi bir şekilde satın alınmaya hazır tırnak kalıpları sattığını da belirtmek istiyoruz. Bu çıkartmalar, herhangi bir canlı üzerinde test edilmeden geliştiriliyor ve 10 güne kadar kalıcılığını koruyor.

ManiMe, 2020’de düzenlediği yatırım turunda 6 milyon dolarlık bir yatırım alarak toplam fon miktarını 8.9 milyon dolara yükseltti. Girişim, kolaylık ve erişilebilirlik ilkelerini benimseyerek kişisel tarzları ön plana çıkartıyor.

By Humankind

2018’de kurulan by Humankind, sürdürülebilirliği ve doğa dostu bir tutumu vurgulayan bir girişim olarak karşımıza çıkıyor. Bu girişim, günlük kişisel bakım ürünlerini çevre dostu bir versiyona çevirmeyi hedefliyor. Girişim, bu amaç doğrultusunda tek kullanımlık plastiklere baş kaldırıyor ve plastik atık miktarını azaltmak için çabalıyor.

By Humankind, tekrar kullanılabilir kapların içinde deodorant, el antiseptiği, duş jeli, diş macunu tableti ve gargara gibi ürünler satıyor. Genellikle gündelik hayata ait ürünler geliştiren girişim, vücut temizliği için doğal deniz süngeri ve seyahat çantası gibi ürünlere de kütüphanesinde yer veriyor. Bu ürünlerin üretiminde doğa dostu bir tutum sergilemek adına sürdürülebilir malzemeler kullanılıyor. Ayrıca, insan sağlığını tehlikeye atan kimyasallar bu ürünlere dahil edilmiyor. Bunlarla birlikte, girişimin yeniden kullanılabilir ambalajları desteklemesi de plastik atık miktarını azaltıyor.

By Humankind, 2019’da düzenlediği yatırım turuyla toplam fon miktarını 4 milyon dolara yükseltti. Girişim, etik ve çevre dostu yaklaşımıyla kaliteli ve etkili ürünler geliştirmeye devam ediyor.

Kaynak: Enterprise League, Failory, Startup Savant, Exploding Topics, Crunchbase

İlginizi çekebilir: Başarısız olmuş sağlık startupları