X

Pazarlama dünyasının kadın erkek ayrımcılığı konusunda geldiği son nokta: BEEF

Pazarlama dünyasında kadın erkek ayrımcılığı

Geçtiğimiz günlerde BEEF (biftek) isimli yeni bir dergi çıktı piyasaya. Sloganları ‘’erkekler için yemek tarifleri yayınlayan tek dergi’’.  Güzel bir strateji. Ancak ne yazık ki yemekle ilgili dergilerin çoğu profesyoneller için hazırlanmış olup, usta şeflerin genelde erkeklerden oluştuğunu varsayarsak, pek de akıllıca bir plan gibi durmuyor. Peki şimdi bu durumla nasıl başa çıkacağız?

Günümüzün pazarlama teknikleri sayesinde bu problemle başa çıkmak aslında hiç zor değil. Erkeklerin ilgisini çekecek ve erkek damak zevkine hitap eden bir dergi çıkarmak ve tüketiciye ulaşmasını sağlamak bir kaç basit stratejiyi kullanmanıza bakıyor.

Dergiyi çıkaran ekibin olaya bakış açısı böyle. Acı ama gerçek…

‘’Bundan sonra yemek yapmak sadece kadınlara özel olmayacak. Doğru ürünleri kullanarak, erkek yöntemleriyle yemek yapacağız. Et, protein, yumurta kullanacağız. Bu menüde sebzeye yer yok! Erkekler ve kadınlar aynı malzemeleri kullanamaz. ’’

Bir ürünü feminize etmek için için yapmanız gerekenler rengini pembe yapmak, biraz daha soft ve kıvrımlı bir şeyler hazırlamak. Erkeklere uygun ürün hazırlarken de kırmızı ya da siyah renk kullanımı, ağırlık ve keskin çizgiler göze çarpıyor.  Pazarlama dünyasında başarılı olmak istiyorsanız, bilmeniz gereken en kilit noktalar bunlar.

Bunun en yakın örneği geçtiğimiz günlerde kadınlar için fosforlu kalem üretip piyasaya süren (şaka değil) Stabilo markası. Ürünün önceki ismi ‘’Boss’’’tu (patron) ancak bu isim markaya oldukça erkeksi geldi. Kadınlar için üretilen ürüne bu nedenle ‘’Neon’’ adı verildi. Ürün oldukça kıvrımlı ve soft. Rengi de ‘’pembe’’!

  

Kadınlar ve erkekler aynı fosforlu kalemi kullanamaz!

Aynı durum diş fırçalarında da geçerli. Eerkekler için üretilen diş fırçalarının paketleri genelde siyah. Kadınlar için üretilenlerse pembe. Çünkü kadınların ve erkeklerin dişleri birbirinden çok farklı!

Kadınlar ve erkekler aynı diş fırçasını kullanamaz!

Buna benzer daha bir çok durumu örnek olarak verebiliriz. Kremler, duş jelleri, şampuanlar, kola (diyet ve zero ürünleri), yoğurtlar, akıllı telefonlar…

 

Kadınlar ve erkekler aynı telefonu kullanamaz!

Hatta oyun konsolları;

Kadınlar ve erkekler aynı konsolda oyun oynayamaz!

Kadınların kendilerine özel hazırlanmış kalemleri, diş fırçaları, telefonları varsa erkeklerin niye yemek dergisi olmasın?

Pazarlama dünyasında sen de hoş geldin BEEF.

 

Yazarın diğer yazıları için tıklayınız.

Mademoiselle Juliette: Eski sevgilim hep bir şarkı söylerdi : “My baby loves me, I’m so happy. And that makes me a modern girl”. Bu şarkıyı dinleyince, belki de bu dünyada değiştirebileceğim şeyler vardır diye düşündüm. Etrafımdakileri sorgulayarak; okuduklarıma, gördüklerime, duyduklarıma kısacası etrafta olup bitenlere bir anlam vermeye çalışıyorum. Asıl soru: aşk nerede? Hayat bir mücadeleyse, en azından anlam çıkaralım. Bu yazdıklarım, Paris'te yaşayan bir toplumsal cinsiyet araştırmacısı modern kızın modern dünyadan hikayeleri. www.wronggender.wordpress.com

Akıllı bir dokunuşla birbirine bağlanan yıkama ve kurutma teknolojisi

Teknoloji hayatımızı kolaylaştırmak için var, ancak bazen karmaşık ayarlar ve sonsuz seçenekler arasında kaybolabiliyoruz. Özellikle evdeki temizlik rutinlerinde en vakit alan işlerden biri olan çamaşır ve kurutma süreci, doğru programı seçmekten kıyafetleri yerlerine yerleştirmeye kadar pek çok küçük ama süreklilikte yorucu karar anı içeriyor. Siemens iQ700 çamaşır ve kurutma makinesi ise bu karar mekanizmasını tamamen üzerinizden alarak, teknolojinin keyfini sürmek isteyenlere gerçek bir dijital asistan deneyimi sunuyor.



Birbirini anlayan teknolojiler: intelligentDry

Siemens iQ700 serisinin en konforlu yanlarından biri, çamaşır ve kurutma makinesinin birbiriyle konuşabilmesi. intelligentDry teknolojisi sayesinde çamaşır makinesi, son programdaki çamaşır miktarı ve nem seviyesi gibi verileri analiz ediyor ve bu bilgileri doğrudan kurutma makinesine aktarıyor. Sonrasında en uygun kurutma programı otomatik olarak seçiliyor, süre ve sıcaklık en ideal seviyede ayarlanıyor.

Siz sadece çamaşırları makineye yerleştiriyorsunuz. Spor kıyafetleri, pamuklu tişörtler ya da hassas gömlekler… Hangi programın daha doğru olduğunu düşünmek zorunda kalmıyorsunuz. Çünkü teknoloji, yıkama verilerine göre karar veriyor. Bu da her seferinde aynı temiz sonuçlar anlamına geliyor. Ne fazla kurutulmuş sert kumaşlar ne de nemli kalmış çamaşırlar. Size sadece tertemiz ve tam kurumuş kıyafetlerinizi dolaba yerleştirmek kalıyor.



i-Dos ile her yıkamada doğru miktar, maksimum verim

Çoğu kişi çamaşır makinesine deterjan koyarken “Bir kapak daha eklesem mi?” diye düşünmüştür. Deterjanı az koyduğunuzda lekeler çıkmıyor, fazla koyduğumuzda ise hem çevreye zarar veriyor hem de kıyafetlerde durulama problemi yaşanabiliyor. i-Dos teknolojisi bu ikilemi tamamen ortadan kaldırıyor.

Akıllı sensörler, çamaşır miktarını, kirlilik derecesini ve suyun sertlik seviyesini analiz ederek gereken su ve deterjan miktarını otomatik olarak hesaplıyor. Üstelik Siemens Home Connect uygulaması üzerinden deterjan şişesinin barkodunu tarayarak kullandığınız deterjana göre optimize edebiliyorsunuz. Böylece her yıkamada maksimum performans elde ediliyor.

Günlük hayatın temposunda küçük gibi görünen bu detaylar, aslında büyük bir konfor alanı yaratıyor.



Kontrol her zaman cebinizde

Evden çıktınız ve makineyi çalıştırıp çalıştırmadığınızdan emin olamadınız. Ya da işten dönmeden önce çamaşırların yıkanıp kurutma için hazır olmasını istiyorsunuz. Siemens Home Connect uygulaması sayesinde makinenizle her an bağlantıda kalabiliyorsunuz.

Programları uzaktan başlatabilir, süreci anlık olarak takip edebilir ve ihtiyacınıza uygun yeni programları indirebilirsiniz. Sürekli güncellenen 20’den fazla akıllı programa birkaç adımda ulaşabilir, kıyafetlerinize en uygun seçeneği zahmetsizce belirleyebilirsiniz. Siemens Home Connect, teknolojiyi karmaşık bir yapı olmaktan çıkarıp günlük hayatınızın doğal bir parçası haline getiriyor.

Siemens iQ700 çamaşır ve kurutma makinesi, sadece bir beyaz eşya değil; evdeki rutininizi hafifleten bir çözüm ortağı gibi çalışıyor. Sizin yerinize düşünen, analiz eden ve karar veren bir sistemle çamaşır yıkamak artık ekstra efor gerektiren bir iş olmaktan çıkıyor.

Tek dokunuşla birbirine bağlanan bu akıllı ikili, program seçme stresini ortadan kaldırırken her seferinde dengeli, özenli ve güvenilir sonuçlar sunuyor. Çünkü bazen gerçek konfor, hiçbir şeyi ikinci kez düşünmek zorunda kalmadığınız anlarda saklıdır.

*Bu yazı Siemens’in katkılarıyla hazırlanmıştır.





İlgili Makale