X

Pazarlama dünyasının kadın erkek ayrımcılığı konusunda geldiği son nokta: BEEF

Pazarlama dünyasında kadın erkek ayrımcılığı

Geçtiğimiz günlerde BEEF (biftek) isimli yeni bir dergi çıktı piyasaya. Sloganları ‘’erkekler için yemek tarifleri yayınlayan tek dergi’’.  Güzel bir strateji. Ancak ne yazık ki yemekle ilgili dergilerin çoğu profesyoneller için hazırlanmış olup, usta şeflerin genelde erkeklerden oluştuğunu varsayarsak, pek de akıllıca bir plan gibi durmuyor. Peki şimdi bu durumla nasıl başa çıkacağız?

Günümüzün pazarlama teknikleri sayesinde bu problemle başa çıkmak aslında hiç zor değil. Erkeklerin ilgisini çekecek ve erkek damak zevkine hitap eden bir dergi çıkarmak ve tüketiciye ulaşmasını sağlamak bir kaç basit stratejiyi kullanmanıza bakıyor.

Dergiyi çıkaran ekibin olaya bakış açısı böyle. Acı ama gerçek…

‘’Bundan sonra yemek yapmak sadece kadınlara özel olmayacak. Doğru ürünleri kullanarak, erkek yöntemleriyle yemek yapacağız. Et, protein, yumurta kullanacağız. Bu menüde sebzeye yer yok! Erkekler ve kadınlar aynı malzemeleri kullanamaz. ’’

Bir ürünü feminize etmek için için yapmanız gerekenler rengini pembe yapmak, biraz daha soft ve kıvrımlı bir şeyler hazırlamak. Erkeklere uygun ürün hazırlarken de kırmızı ya da siyah renk kullanımı, ağırlık ve keskin çizgiler göze çarpıyor.  Pazarlama dünyasında başarılı olmak istiyorsanız, bilmeniz gereken en kilit noktalar bunlar.

Bunun en yakın örneği geçtiğimiz günlerde kadınlar için fosforlu kalem üretip piyasaya süren (şaka değil) Stabilo markası. Ürünün önceki ismi ‘’Boss’’’tu (patron) ancak bu isim markaya oldukça erkeksi geldi. Kadınlar için üretilen ürüne bu nedenle ‘’Neon’’ adı verildi. Ürün oldukça kıvrımlı ve soft. Rengi de ‘’pembe’’!

  

Kadınlar ve erkekler aynı fosforlu kalemi kullanamaz!

Aynı durum diş fırçalarında da geçerli. Eerkekler için üretilen diş fırçalarının paketleri genelde siyah. Kadınlar için üretilenlerse pembe. Çünkü kadınların ve erkeklerin dişleri birbirinden çok farklı!

Kadınlar ve erkekler aynı diş fırçasını kullanamaz!

Buna benzer daha bir çok durumu örnek olarak verebiliriz. Kremler, duş jelleri, şampuanlar, kola (diyet ve zero ürünleri), yoğurtlar, akıllı telefonlar…

 

Kadınlar ve erkekler aynı telefonu kullanamaz!

Hatta oyun konsolları;

Kadınlar ve erkekler aynı konsolda oyun oynayamaz!

Kadınların kendilerine özel hazırlanmış kalemleri, diş fırçaları, telefonları varsa erkeklerin niye yemek dergisi olmasın?

Pazarlama dünyasında sen de hoş geldin BEEF.

 

Yazarın diğer yazıları için tıklayınız.

Mademoiselle Juliette: Eski sevgilim hep bir şarkı söylerdi : “My baby loves me, I’m so happy. And that makes me a modern girl”. Bu şarkıyı dinleyince, belki de bu dünyada değiştirebileceğim şeyler vardır diye düşündüm. Etrafımdakileri sorgulayarak; okuduklarıma, gördüklerime, duyduklarıma kısacası etrafta olup bitenlere bir anlam vermeye çalışıyorum. Asıl soru: aşk nerede? Hayat bir mücadeleyse, en azından anlam çıkaralım. Bu yazdıklarım, Paris'te yaşayan bir toplumsal cinsiyet araştırmacısı modern kızın modern dünyadan hikayeleri. www.wronggender.wordpress.com

Dyson Airwrap Co-anda2x™’ya geçmek için 5 geçerli sebep

Sabah aynanın karşısında saçlarla geçirilen birkaç dakika, aslında günün enerjisini ve ruh halini belirliyor. Günün keyifli anlarından biri olan saç şekillendirme ritüeli, doğru araçlarla birleştiğinde tüm günün enerjisini pozitif yönde değiştirebilir. 



Dyson saç şekillendirme ürünleri hayatımıza girdiğinden beri saçlarımızı istediğimiz şekle sokmamıza yardımcı oluyor hem de bunu yaparken ısı hasarından koruyor. Şimdi ise saç şekillendirmenin bir adım ötesine geçerek bambaşka bir deneyim sunuyor. Dyson Airwrap Co-anda2x™ iki kat daha fazla hava basıncı yaratıyor. Böylece saç kurutma ve şekillendirme süresi neredeyse yarıya düşüyor.               

1. Farklı başlık seçenekleriyle hem günlük kullanımda hem özel günlerde kullanım imkanı

Saç şekillendirme artık tek bir forma sığdırılmıyor. Yeni Airwrap, sahip olduğu başlık çeşitliliği ile güzellik anlayışına farklı bir boyut getiriyor. İster hacimli bukleler, ister pürüzsüz düz fönler, ister doğal dalgalar olsun; her saç tipi ve ruh hali için bir çözüm sunuluyor.

Dyson Airwrap Co-anda2x™  modeliyle, sadece başlık değiştirerek, kuaför kalitesinde sonuçları ev konforuna taşıyarak herkesin kendi stilini özgürce yansıtması hedefleniyor.

2. Düz-dalgalı saçlar ve bukleli saçlar için farklı setler

Dyson, yeni  Airwrap Co-anda2x™   imodeliyle kullanıcı deneyimini bir adım daha ileri taşıyor. Artık herkesin saç şekline göre tasarlanmış bir başlık setine sahip olması mümkün.

  • Kıvırcık ve Bukleli Saçlar için farklı  bir set ve Düz veya Dalgalı Saçlar için farklı bir set sunuluyor.
  • Bu sayede, farklı saç şekillerine sahip insanların farklı ihtiyaçları karşılanırken hiçbir zaman kullanmayacak başlıklar elinize dolanmıyor.      

3. Kullanım alışkanlıklarınızı hatırlıyor

Dyson’ın teknolojik üstünlüğü, ürünün kullanım alışkanlıklarını hatırlama yeteneği ile pekişiyor. Bluetooth bağlantısı sayesinde kullanıcılar, saç şeklini, uzunluğunu ve şekillendirme tercihlerini uygulamaya kaydedebiliyor.

Bu özellik, Airwrap’ın sıcaklık ve hava akışını, kullanıcının ihtiyaçlarına göre ayarlamasını sağlıyor. Başlık değiştirildiğinde ise o başlıkla ilgili yapılan ayarı hatırlıyor. Bu kişiselleştirme, cihazın çok daha pratik bir şekilde kullanılmasının önünü açıyor.

4. Yeni nesil motor,daha hızlı sonuçlar

Modern yaşamın temposunda her dakika değerli. Dyson Airwrap Co-anda2x™ , yenilenen motor teknolojisiyle bu zamanı size geri kazandırıyor. Artık saç kurutmak ya da şekillendirmek uzun bir hazırlık süreci olmaktan çıkıyor; güçlü hava akışı sayesinde saçlar daha kısa sürede kuruyor, daha hızlı şekilleniyor. İster belirgin bukleler, ister dalgalı ve düz modeller elde etmek daha kolay. 

5. Teknoloji ve güzelliğin buluşma noktası

Dyson Airwrap Co-anda2x™  sadece bir saç şekillendirici değil; teknolojinin zarafetle buluştuğu yeni bir güzellik anlayışı sunuyor. Her detayı, kendinizi en iyi hissettiğiniz anlara eşlik etmek için tasarlandı. Hızlı, kişisel ve etkili… Çünkü Dyson’a göre güzellik; bir kalıba sığmak değil, kendi en iyi halinizi bulmakla başlıyor.

*Bu yazı Dyson’ın katkılarıyla hazırlanmıştır.

İlgili Makale