1995-2009 yılları arasında doğmuş bireyleri kapsayan Z kuşağı, teknolojiyi içselleştirmiş, adalete duyarlı, özgünlük arayan ve kapsayıcılığı önemseyen bir tüketici kitlesi olarak karşımıza çıkıyor. Z kuşağı bireyleri, gerçekçi, değer odaklı ve zihinsel sağlıkla birlikte iyi yaşamı önceliklendiren markalara odaklanıyor. Bu nedenle, hedef kitlesinde Z jenerasyonu bulunan markaların sadece ürün satması yeterli olmuyor. Bu markaların ortak değerleri paylaşarak güven ve bağlılık inşa etmesi gerekiyor. Bu yazımızda, bu kuşağı anlayan bazı global markaları ve bu markaların öne çıkan stratejilerini derinlemesine inceliyoruz.
Nike
Dünyadaki her sporcuya ilham vermeyi ve yenilik sunmayı amaçlayan Nike, dünyanın pek çok yerinde tercih edilen bir spor giyim markası olarak Z kuşağını etkili bir şekilde merkeze yerleştiriyor.
Nike, güçlenme, bireysellik ve sosyal adalet odaklı cesur mesajlar aracılığıyla Z jenerasyonuyla bağ kuruyor. Bu marka, amaç odaklı hikaye anlatımını kullandığı kampanyalarında kapsayıcılığı ön plana çıkarıyor. Örneğin, markanın Amerikalı insan hakları aktivisti ve eski profesyonel futbolcu Colin Kaepernick tarafından seslendirilmiş olan ‘’Dream Crazy’’ kampanyasında Z kuşağının aktivizm ve kimlik değerleriyle örtüşen ve engelleri aşan sporcular yer aldı. Bu kampanyanın ardından gelen ‘’Dream Crazier’’ kampanyası ise kadınların güçlenmesine odaklandı.
Fenty Beauty
Rihanna tarafından kurulmuş olan Fenty Beauty, geniş bir cilt tonu yelpazesine odaklanarak tüm cilt tiplerine uygun formüller geliştiriyor. Bu marka, temelde makyaj ürünleriyle tanınsa da cilt bakım ürünleri, saç ürünleri ve parfümler de sunuyor.
Çeşitliliği ve kapsayıcılığı benimseyen Fenty Beauty, tüm cilt tiplerini temsil ettiğini vurgulayarak Z kuşağının eşitlik beklentisini yansıtıyor. Markanın 40’tan fazla fondöten tonu içeren lansman kampanyası, bahsi geçen vurgunun en somut örneği. Marka, bu kampanyayla güzellik standartlarını yeniden tanımladı ve kapsayıcılık konusundaki sürekli çabasını gözler önüne serdi.
Glossier
Makyaj, cilt bakımı, vücut bakımı ve güzel koku odaklı Glossier, kullanıcı tarafından oluşturulan içerikleri ve topluluk değerini yükselten yaklaşımıyla tanınıyor.
Glossier, şeffaflık ve sadelik üzerine kurulu bir marka olup minimalist ürünleriyle Z jenerasyonunu etkiliyor. Bu kuşağın sade çözümlerle makyaj ve cilt bakımını geliştirebileceğini vurgulayan marka, ‘’You Look Good’’ kampanyasıyla güveni pekiştirdi ve genç bireyleri etkisi altına aldı. Bu kampanya, markanın Boy Brow ve Cloud Paint gibi ürünlerini kullanan mikro influencerları içeriyor. Bu influencerlar, filtresiz selfieler paylaşıyorlar ve oldukları gibi kameranın karşısına geçiyorlar. Bu gerçeklik de Z kuşağının tam olarak istediği unsur olarak Glossier’ın cazibesini artırıyor.
Patagonia
Outdoor giyim sektörünün en üst seviyesindeki markalardan biri olan Patagonia, kadın ve erkek giysileriyle birlikte çocuk ve bebek parçaları da satıyor.
Patagonia, çevresel aktivizmin öncü seslerinden biri olup Z jenerasyonunun sürdürülebilirliğe verdiği öneme hitap ediyor. Bu marka, etik üretime ve doğayı korumaya olan bağlılığı sayesinde Z kuşağındaki bilinçli tüketiciler tarafından tercih ediliyor. Marka, Action Works platformu aracılığıyla genç aktivizmini teşvik etmek için Türkçe’ye ‘’Sivil Katılım İçin Z Kuşağı’’ olarak çevrilen bir program başlattı. Bu program, sosyal medyanın gücünü kullanarak gençleri etkileyen konularda somut bir fark yaratmayı hedefliyor.
Owala
https://www.tiktok.com/@jessica.hartojo/video/7350252801869548801?lang=en&q=owala&t=1754230497920
Owala, paslanmaz çelikten yapılmış yalıtımlı su şişeleriyle biliniyor. Z kuşağı için su şişeleri hem bir ihtiyaç hem de bir moda ifadesi olduğundan ötürü Owala bu jenerasyonun en çok tercih ettiği markalar arasında yer alıyor.
Owala, benzersiz estetiği ve patentli kapak tasarımıyla Z kuşağı tarafından seçiliyor. Markanın modüler şişeleri, farklı renklerin birbirleriyle eşleştirilmesine olanak tanıyor. Bu sayede, Z jenerasyonunun kişiselleştirme arzusu karşılanıyor ve çok renkli su şişeleri aracılığıyla sıvı tüketimi gerçekleştirilebiliyor. Markanın su şişeleri, renkli ve karıştırılabilir yapılarıyla başta TikTok olmak üzere çeşitli sosyal medya platformlarında viral hale geldi.
Cider
Cider, ‘’Z kuşağı için Zara’’ olarak değerlendirilen bir moda markası. Bu hızla büyüyen marka, trendleri tahmin etmek ve sadece satılma olasılığı yüksek olan parçaları üretmek için veri odaklı bir model kullanıyor. Marka, bu model sayesinde aşırı üretimin önüne geçiyor.
Z kuşağı, maddi açıdan erişilebilir ürünleri ve Y2K estetiğine sahip parçaları için Cider’i tercih ediyor. Düşük bel pantolon, kalp desenli süveter ve pileli mini etek gibi pek çok parça sunan marka, TikTok’ta popülerleşen farklı tarzlara hitap ediyor. Sosyal medyadaki estetikleri, renkleri ve kesimleri düzenli olarak takip eden marka, birçok ülkeye yalnızca çevrim içi satış yaparak hem modaya hızlı erişimi destekliyor hem de düşük bütçeyle tarz olma imkanı sunuyor.
Starface
İlk bakışta basit bir sticker markası gibi görünen Starface, tamamen vegan ve hayvanlar üzerinde test edilmeyen eğlenceli sivilce bantlarıyla ön plana çıkıyor. Bu marka, cilt bakımını bir benliği ifade etme yöntemine dönüştürüyor.
Starface, kusurları gizlemek yerine onları kutlamayı teşvik ederek Z kuşağının ilgisini çekiyor. Marka, ‘’Kusurluluk havalı!’’ sloganıyla beden olumlamasına değer veriyor. TikTok ve Instagram’da ön plana çıkan Starface bantları, yıldız şekline sahip yapılarıyla hem eğlenceli hem de normalleştirici bir estetik sunuyor. Genç bireylerin öz güvenli duruşunu destekleyen marka, aynı zamanda kapsayıcı kampanyalarıyla da farklı cilt tonlarına ve akne deneyimlerine ışık tutuyor.
Kaynak: ContentGrip, WWD, Lifestyle Trends, FK Creative
İlginizi çekebilir: Alfa kuşağı bakım ve güzellik ürünlerine çok mu düşkün?